封面新闻记者 张奕丹探花 内射

近期，“猖獗小杨哥”至极旗下主播带货“香港好意思诚月饼”激发的子虚宣传争议热度不减。

“香港好意思诚月饼”官网简介裸露，该品牌自称“发源于前卫之齐香港”，创立于2019年。直播片断也裸露，预计主播在带货时强调好意思诚月饼是“香港高端品牌”，并使用“每一枚齐是米其林专家作念的”等话术进行宣传。随后有网友指出，该品牌月饼并非产自香港，而是在广州、佛山分娩，质疑预计话术具有误导性。

日前，三只羊公司所在地合肥高新区市监局通报称，已对三只羊公司涉嫌“误导消耗者”等行为立案拜谒。好意思诚月饼厂家所在地的广州花齐区市监局也于9月18日发布通报称，香港好意思诚食物集团抓有“香港好意思诚月饼”等商标，授权给内地分娩公司广州好意思诚使用，预计情况有待进一步核实。19日，合肥市监局又再次发布通报称，已与商务局、公安局等部门配置聚合拜谒组。

企业在香港注册了公司和商标，但居品均在内地分娩，不错宣传是“香港品牌” 吗？主播带货时的种种话术若涉嫌误导消耗者，将濒临哪些法律背负？平台是否需要担责？

\n\t\t\t\t\t\t\t三只羊团队直播带货香港好意思诚月饼（图源 集合）\n\t\t\t\t\t\t\t

有香港商标

就算是“香港品牌”吗？

好意思诚月饼内地产事件激发公论热议后，广州好意思诚东说念主力资源厚爱东说念主曾在剿袭媒体采访时暗示，他们抓有香港注册商标。

记者检索发现，香港好意思诚食物集团注册于2019年，抓有多个含“好意思诚”字样的香港商标，注册技巧从2019年至2024年不等，其中“香港好意思诚月饼”注册于2023年9月。广州市好意思诚食物有限公司曾在内地请求注册“香港好意思诚”商标，处于“驳回答审中”景色。

北京天驰君泰讼师事务所高档合资东说念主、学问产权专科讼师陈玉韩合计，针对“三只羊”直播间膨胀并销售的所谓“香港好意思诚月饼”可能存在两重知晓，第一重知晓是“好意思诚”是香港商标，另外一重知晓是月饼是在香港分娩的，“按照消耗者的消耗民风，‘香港好意思诚月饼’更多会被知晓为月饼产地在香港，而好意思诚月饼践诺产地在广东，且在香港无销售，冠以香港品牌进行宣传，有误导消耗者之嫌。”

陈玉韩也暗示，尽管好意思诚月饼在香港有注册商标，但商标具有地域性，香港注册的商标仅在香港境内享有商标专用权。根据查询得知，好意思诚月饼曾在中国内地请求注册“好意思诚”和“香港好意思诚”商标，但均被驳回，“因此其在中国内地使用‘香港好意思诚月饼’清寒法律和事实依据。”

江苏圣典讼师事务所副主任胡建华合计，好意思诚能否称作“香港品牌”有待究诘。

“从骨子上分析，一般民众消耗者购买居品时垂青品牌，并不调整商标是哪个场合注册的，更垂青居品性量、原产地的稀罕武艺传承以及品牌的历史文化等等。”胡建华合计，主播宣传好意思诚是“香港品牌”，可能会误导消耗者合计商品原产地是香港甚而在香港“众所周知”。

他也暗示探花 内射，其真实香港或境外一些国度地区注册公司、请求商标并不是很难。“照旧就有部分国内企业为打造外洋品牌入口居品的噱头，有益到境外注册公司和商标，但其践诺的分娩标的销售一说念在国内，便是民众常说的‘假洋牌’。”

也有网友惨酷，香港好意思诚月饼会令东说念主联思到香港好意思心月饼。陈玉韩合计，诚然“好意思诚”与“好意思心”在翰墨上有分歧，但齐使用在换取商品月饼上，若是导致预计公众的沾污和误认，根据《商标法》第五十七条的轨则，好意思诚月饼公司可能组成商标侵权。

\n\t\t\t\t\t\t\t“香港好意思诚月饼”商标注册于2023年（香港学问产权署官网截图）\n\t\t\t\t\t\t\t

主播若涉嫌“误导消耗者”

可能濒临哪些法律背负？

直播时，主播们称好意思诚是“香港大牌子”“每一枚齐是米其林专家作念的”，备受争议。此前，合肥高新区市监局称，已对三只羊公司涉嫌“误导消耗者”等行为立案拜谒。

陈玉韩讼师先容，“误导消耗者”频繁是指在提供商品或办事时，通过子虚述说、避讳真相或其他使东说念主误会的面目，将商品或办事的一些要道信息歪曲或夸大，指点消耗者作出颠倒消耗决议的行为。

她暗示，误导消耗者行为严重毁伤消耗者的知情权等权力，还破碎了商场的自制竞争秩序，《告白法》《反不正直竞争法》等多部法律针对不同的主体从不同的角度进行了规制。“主播在带货行为中集居品销售者、告鹤发布者等身份于闲适，可能会濒临相应的民事背负和行政背负。”

陈玉韩暗示，带货主播具有多重法律身份，既可能被认定为消耗者权益保护法真义上的“销售者”，也可能被认定为反不正直竞争法真义上的标的者——居品销售商，还可能组成告白法真义上的“告鹤发布者”“告白代言东说念主”能够“告白标的者”，“有的甚而可能兼具前述各式不同身份，实践中主播的身份界定应当招引具体直播类型进行老练，并根据相应的法律承担法律背负。”

“若是直播间属于他营型主播带货，即消耗者是与直播间外的主体拓荒销售法律干系，主播至少应被认定为告鹤发布者，直播时使用种种话术对商品进行带货宣传，组成告白行为。”陈玉韩说。

胡建华讼师暗示，对商品原产地的误导和子虚宣传，包括网友截图裸露，主播在直播中声称的涉案品牌的月饼是“20老迈品牌”“每一枚齐是米其林专家作念的”等说辞，“若无凭据讲明，就可能涉嫌子虚或夸大宣传。”他暗示，不管是告白带货如故凯旋销售方，若组成子虚宣传，按照《告白法》或《反不正直竞争法》的预计轨则，行为东说念主齐将濒临驾驭机关的行政搞定。

“若发现主播存在涉嫌子虚宣传的行为，消耗者不错根据《消耗者权益保护法》，凯旋向销售方目标维权能够请求集合平台进行长入，也不错打12345，能够凯旋到当地市监局进行投诉。”胡建华说。

\n\t\t\t\t\t\t\t合肥市配置聚合拜谒组（图源：合肥商场监管公众号）\n\t\t\t\t\t\t\t

平台是否需要担责？

若触及子虚宣传，主播所在的平台需承担哪些法律背负？陈玉韩暗示，看成电商平台标的者，平台应答标的主体承担必要的合理审查义务，但面对海量的数据或居品，对平台不成过于苛责。若发生侵权行为，平台应立即删除、屏蔽、隔绝走动和办事，但若平台放任子虚宣传等侵权行为抓续，组成匡助侵权的，答允担连带抵偿背负。

胡建华暗示，一般而言平台背负可能相对较低，因为集合直播带货是相对较新的生意方式，平台很难进行事前核实以及实时监管。但平台在收取平台用度的同期仍要尽到合理注真义务，发现行为东说念主的不当情况后应实时制止。他先容，部分集合平台会向入驻企业收取保证金，“当企业不履行商定的义务的技巧，集合平台不错先行扣除保证金用于赔付，从而保险消耗者的权益。”

主播在直播带货时夸大宣传的“翻车”事件屡屡出现，也有敕令完善预计规制的声息出现。陈玉韩讼师暗示，在笃定背负承担时，好多主播齐会奋勉剥离可能触及到的“标的者”的法律背负，合计其不属于销售者，侧目销售商的法律背负。

她合计，这是因为对主播的法律身份定位不解晰导致的，建议后续对带货主播的身份有更明确的界定。“个东说念主合计，主播运用其本人的东说念主气和流量对商家的居品进行宣传，恰当告白代言的特征，带货行为受告白法中告白代言东说念主预计轨则的拘谨，形成消耗者毁伤的，应当与告白主承担连带背负。 ”

胡建华讼师暗示，他合计在现存法律框架下，依据《告白法》《反不正直竞争法》《消耗者权益保护法》预计轨则，“在消耗者投诉后，行政驾驭部门有权力和背负积极查处，作念到公开透明。消耗者告状后，法院照章判决，让犯科者付出满盈代价，让淳厚守信成为中国企业标的的迫切准则，这其实就满盈了。”

他也暗示，当今有一些职业打假东说念主，有益针对食物安全等问题进行“打假”，“我合计只有是正当的，就应当赐与支撑，让人人成为补充力量。”他合计，集合平台也应当承担社会背负，让企业遵法守信合规标的。